2018年户外LED显示屏的前景

2018-05-03 10:44:52 华泽光电 107

   九十年代因证券市场的火爆,带动了大量的LED显示屏需求。因为当时的技术以及成本问题一直是双色LED显示屏为市场霸主。2008年,北京奥运户外LED显示屏的使用,一度给现场效果带来很大的轰动,各大传媒行业纷纷引入LED显示屏。那么,2018年户外LED显示屏的前景又在哪里呢?
 
  在这十几年内户外传媒行业已经发生了天翻地覆的变化。首先LED显示屏的数量激增,据不完全统计,目前中国市场上各种形状、大小、位置、商用及非商用的LED显示屏,不包括LCD,大概有20万块(数据来源于上海市户外委主任裘东明),但是,LED显示屏的闲置资源也在越来越增加,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达40%以上。

  技术对LED显示屏的冲击已小试牛刀。一直以来,大屏被当成是可以动的大牌,限制了大屏作为数字媒体的发展潜能,虽然有诸如人屏互动、直播等技术的加入,但是这改变不了大屏价值走低、在整体户外占比不到四分之一的残酷现实。
 
    大屏运营商从疯狂走向理性。经历了大屏市场刚启动时的圈地运动,几大运营商占了市场的大半壁江山。但是,随着香榭丽出局,郁金香被卖新文化,凤凰都市上市未果......资本对户外大屏越来越持谨慎的态度,行业也从刚开始对资源追逐的狂热进入了理性经营的新阶段。
 
  可以说,从量与规模上来讲,今天的大屏市场,和十几年前相比,已经是天壤之别。这样的话,行业应该会有新的、更大的突破才是。

  在政策不变的前提下,未来五年,行业整体的出路主要就是看第三方平台的规模与适应客户的能力、运营商开放与连接的程度、户外策划与创意的专业化水准等方面。
 
  就平台方而言,能否尽快接入一定量的大屏媒体资源,能否打通从客户媒介选择、策划到交易、下单、上画、监测等一条龙服务,为客户和媒体公司都能提供具有粘性与价值的工具,让各方都能挣到钱,从而像滚雪球一样,有越来越多的客户和媒体接入进来,同时借助资本的力量,最终成就其在行业的阿里地位,这是平台整合必走的路。
 
  重资产的模式已不适应这样一个去库存、分享经济的时代,靠人情和关系,也不如靠专业和技术更能让客户信赖。你可以称这样的平台为互联网+LED显示屏平台,也可以称之为物联网平台,大数据和云计算将是平台的标配。
 
  户外LED显示屏的位置确实很重要,巨头的整合也很重要,但更重要的,是整个行业的抱团取暖。是第三方平台的出现,通过技术和数据的方式将大家整合在一起,加速行业的优胜劣汰与整体升级,如果能做到这样的话,可以肯定地说,LED显示屏行业在目前基础上收入翻倍是完全有可能实现的。